《中国女性私密健康白皮书》随着《中国妇女发展纲要（2021-2030）》发布ღღ，强调全方位提高妇女生命质量ღღ，从健康孕育ღღ、改善心理ღღ、提高营养ღღ、提倡锻炼等多重方面为妇女提供覆盖全生命周期的良好卫生健康服务ღღ，国家和社会层面对于女性私密健康的重视程度达到了前所未有的高度ღღ。本报告旨在提供对中国女性私密健康行业的深入洞察ღღ，分析市场发展情况ღღ，了解用户选择私密健康产品服务的行为特点ღღ，为行业从业者和投资者等各类主体提供参考与借鉴ღღ。

　　艾瑞调研显示ღღ，92.5%的用户认为女性私密健康非常重要ღღ。进一步调研她们对于私密健康的概念认知发现ღღ，妇科炎症ღღ、月经不调ღღ、阴道松弛不敏感等生理问题是她们最频繁提及的关于私密健康的内容ღღ，焦虑ღღ、情绪压抑等心理问题也有所提及ღღ。另外ღღ，巨量算数显示ღღ，2025年1.7-1.14期间ღღ，抖音用户对“女性私密健康”词条相关的搜索内容虽然大部分聚焦于生理层面ღღ，但关爱女性等心理层面和夫妻生活ღღ、两性健康等关系层面也获得一定热度ღღ。这表明ღღ，女性对私密健康的理解已经开始从单一生理角度的身体健康向心理ღღ、关系等维度转变ღღ，她们正在经历“认知觉醒”ღღ。

　　随着经济水平与受教育程度的提高ღღ，女性对于自己的健康越来越重视ღღ，从最初的将私密健康与妇产科简单划等号ღღ，发展到越来越关注综合性的健康指标ღღ；由单一生理角度的身体健康转而追求身体ღღ、心理ღღ、感受ღღ、行为ღღ、关系五位一体的多维健康ღღ，逐步加强对内在需求的重视程度ღღ。实际上五五世纪(中国)官方网站ღღ，女性的私密健康问题本就不该仅仅局限于“妇科那点事儿”ღღ，不论是针对女性的疾病研究ღღ、还是女性的人生选择与健康的关系ღღ、女性的社交生活与健康的关系ღღ，所有涉及到女性成长ღღ、贯穿其整个生命周期的问题ღღ，都该是影响女性私密健康的因素ღღ。

　　在现代社会高速发展和传统观念根深蒂固的双重作用下ღღ，女性扮演着多重角色ღღ，既是家庭支柱ღღ、又是职场精英ღღ、也在社会管理决策中崭露头角ღღ、还是自我成长道路上的不懈追求者ღღ。众多的身份下ღღ，多重的社会期望与自我价值认同给女性带来压力ღღ，她们被迫向社会ღღ、领导ღღ、同事ღღ、家人ღღ，甚至向自己证明自己的能力和价值ღღ。根据《2023Cigna全球活力指数调研》 ღღ，18.5%女性表示感到筋疲力尽ღღ，高出男性4.6%ღღ；女性独特的生理构造和身体反应使得她们常常受到各种私密问题的困扰ღღ，若难以平衡工作55世纪登录ღღ，ღღ、家庭ღღ、自我之间的关系ღღ，压力等外界因素将直接影响女性私密健康ღღ，进而对生活造成不可估量的影响ღღ。

　　在《健康中国2030规划纲要》的指导下ღღ，各级部门积极推进“女性生殖健康工程”ღღ。根据艾瑞调研数据ღღ，已有38.4%的女性了解私密健康含义并清楚具体的防治措施ღღ，教育成效初显ღღ。然而ღღ，仍有六成女性对私密健康的认知有限ღღ，市场教育仍需进一步强化以满足当代女性对自我探索和健康管理的需求ღღ。根据今日头条平台“女性私密健康”话题热度数据得知ღღ，中国女性正在努力突破“性羞耻”ღღ，对私密健康表现出越来越积极的探索欲望ღღ。伴随观念升级ღღ，产后康复ღღ、卵巢保养等医疗级需求与私密整形等消费型需求呈现多元化发展ღღ；同时ღღ，随着女性消费态度趋于理性谨慎ღღ，功效及安全成为她们交付的关键因素ღღ，进一步推动了行业走向专业化和规范化ღღ。然而ღღ，市场需求激增是一把双刃剑ღღ，在推动市场飞速发展的同时也容易形成消费者主导消费的局面ღღ；此时ღღ，若无专业人员引导消费选择ღღ，消费者容易陷入高利润ღღ、高热度的“消费陷阱”ღღ，却不考虑与自身条件的适配情况ღღ，可能会造成难以修复的伤害ღღ。因此ღღ，如何在高速增长的需求下紧抓市场机遇ღღ、行稳踏远ღღ、规范引领行业是当前从业者面临的关键问题ღღ。

　　机构侧ღღ，传统院端开始重视私密健康的防治和保养ღღ，但仍面临就诊体验一般ღღ、情绪价值较少ღღ、服务不够全面等问题ღღ；但私密机构已在一定程度上弥补了医院端的缺陷ღღ，但却存在专业性不足ღღ、合规性不高ღღ、误导消费者等关键问题ღღ。此外ღღ，多数医院已与私密机构联合ღღ，打通转诊路径ღღ。产品服务侧ღღ，已逐渐形成女性私密健康全生命周期解决方案ღღ，覆盖全年龄段和生理心理等核心问题ღღ，并朝多样化老年健康用品ღღ、精细化和专业化发展ღღ。然而ღღ，庞大的市场红利下乱象频发ღღ，随着行业从野蛮生长时代逐渐进入整顿期ღღ，以及新时代下消费者成熟理性的选择ღღ，“良币驱逐劣币”将成为供给侧的大势所趋ღღ。

　　私密健康行业抵抗外部风险的能力显示出其较强的产业韧性ღღ，随着经济回暖和需求增长日化用品ღღ，ღღ，市场规模将于2027年突破万亿关口ღღ，2030年突破2万亿

　　多为生活在一线ღღ、新一线的未婚群体ღღ，千禧年左右出生的她们较为早熟ღღ，还未完全步入社会ღღ，责任较少ღღ，生活相对轻松ღღ、压力较小ღღ，爱自己是她们本阶段的“主旋律”

　　新青年受“养生”等观念影响ღღ，私密健康日常防护意识较强ღღ，经济还未完全独立下亲友支持和金钱支持也影响着消费决策ღღ，决策时间相对较短ღღ，热爱冲浪点评的她们对品牌口碑给予额外的期望

　　多为生活在二三线城市的已婚已育群体ღღ，增加了妻子ღღ、母亲口述20个乱真实案例ღღ、儿媳等身份的她们压力感提升ღღ，对自我的关注度开始下降ღღ，生育后的私处松弛ღღ、干涩等问题占比显著提升

　　婚育后的女性 “改善两性关系ღღ、缓解身体不适”等消费决策原因占比上升五五世纪(中国)官方网站ღღ，掌握家庭经济大权的她们花钱更谨慎ღღ，决策时间拉长ღღ，更偏好能改善两性关系的产品ღღ，对产品效果给予更多期望

　　多为生活在二三线城市的已婚已育群体ღღ，随着子女进入青春期ღღ、父母年迈ღღ、夫妻生活进入平淡期ღღ，各种家庭问题接踵而至ღღ，加之35+女性的“职场危机”ღღ，该年龄段女性“内忧外患”ღღ，压力最大

　　70ღღ、80后的她们更关注产品隐私性ღღ，多重身份下心理压力和身体不适等消费因素增加ღღ，对自我忽视下的消费决策更为谨慎ღღ，偏好能改善两性关系ღღ、舒缓心理的产品ღღ，对效果给予更多期望

　　多为生活在新一线ღღ、二线城市的已婚已育群体ღღ，退休后的她们压力感明显减小ღღ，生活不适感显著降低ღღ，找回自我ღღ、照顾年迈父母成为生活重心

　　对产品隐私性的关注度提升ღღ，身体机能下降和更年期带来的“身体不适”成为驱动她们消费的主要因素ღღ，被迫提高私密健康的养护意识ღღ，对能减轻身体不适ღღ，温和ღღ、无刺激的产品给予更多期望

　　我国女性在成长阶段（3-18岁）普遍面临性教育资源的双重缺失ღღ，这种缺失不仅体现在学校和社会资源的重心偏移ღღ、深度不够ღღ，更在家庭性教育中表现出一定的“沉默鸿沟”ღღ。艾瑞调研显示ღღ，女性在成长阶段接受到的性教育有限ღღ，我国教育体系中性教育仍处于边缘状态ღღ。在这种情况下ღღ，作为女性最易接触的教育资源ღღ，家庭理应成为性教育的重要补充ღღ。然而ღღ，仅不到三成（27.4%）的用户表示在成长阶段经常与监护人讨论性健康/性教育话题ღღ，更多家庭尽管有一定性教育意识ღღ，但主动讨论较少且交流不够深入ღღ，家庭性教育引导存在一定程度上的缺位ღღ。这种局面与中国传统文化中“谈性色变”的观念密切相关ღღ，部分家长认为性话题敏感ღღ、不宜触及ღღ，甚至担心对孩子产生负面影响ღღ。然而ღღ，缺乏主动沟通和科学指导ღღ，会让女性在成长中缺乏应对性别相关挑战的信心和能力ღღ。学校和家庭在性教育中的双重缺位ღღ，会使女性在成长过程中面临较大的“性教育短板”ღღ，亟需社会予以重视ღღ。

　　艾瑞调研显示五五世纪(中国)官方网站ღღ，近一半女性在成长过程中首次接触性教育的来源是学校和家庭两个传统渠道ღღ。此外ღღ，短视频五五世纪(中国)官方网站ღღ、公众号等网络科普渠道以其资源丰富ღღ、信息易得和隐私性高的特点位居第三ღღ，逐渐成为新兴的重要性教育途径之一ღღ。尽管学校和家庭教育在首次接触渠道中占主导地位ღღ，但在性思想启蒙的关键节点上ღღ，其作用相比女性生理变化或性欲望感知带来的启蒙效果还存在一定差距ღღ。这体现了当前教育体系在实效性上的缺陷——尽管性教育的开放度和覆盖率有所提高ღღ，但实际效果不足ღღ。此外ღღ，通过恋爱ღღ、婚姻等成年经历实现性意识觉醒的女性仍不在少数ღღ，这种迟到的性思想启蒙现象反映出现有教育模式未能有效满足女性在青春期对性知识和性健康的主动需求ღღ，导致性观念的启蒙更多依赖社会化经验ღღ。基于此口述20个乱真实案例ღღ，未来的性教育应更加注重增强其主动性ღღ、科学性ღღ，并把握适当的教育时机ღღ。

　　艾瑞调研显示ღღ，仅4成受访者表示曾主动寻求过性教育资源ღღ。在这一行为背后ღღ，“自我意识觉醒”是核心驱动力ღღ，其中感知生理特征变化是促使女性主动探索自我的主要原因ღღ。此外ღღ，约3成女性被动性的寻求过性教育资源ღღ，她们或受外界因素启发而对性健康知识产生兴趣ღღ，或在健康问题出现后才寻求性教育资源ღღ。基于此ღღ，仅有不到4成女性寻求性教育资源为自我觉醒的 “主动型”行为ღღ，3成女性为被动性行为ღღ，更有30.8%的用户从未寻求过性教育资源ღღ。性教育资源的普及和传播需进一步优化渠道ღღ，创造包容与支持的社会环境ღღ，以全面提升女性的性健康意识与应对能力ღღ。

　　艾瑞调研显示ღღ，82.8%的女性目前面临着不同类型的私密健康问题ღღ，其中生理性问题居多ღღ。对不同年龄段女性面临的生理性问题交叉调研发现ღღ，易感染妇科疾病是女性全年龄段共同面对的问题ღღ，该问题随着女性年龄增加ღღ、生活压力增加ღღ、身体机能下降越来越显著ღღ，直到女性绝经后身体发生变化才有轻微下降ღღ。月经不调ღღ、痛经在18-25岁年龄段高发ღღ，与其他问题相比十分显著ღღ，这与该年龄人群未育有关ღღ；虽然26-55岁女性也面临该问题ღღ，但相比其他问题显著度明显较低ღღ。此外ღღ，26岁+女性正受阴道松弛/干涩/不敏感困扰ღღ；女性随着年龄增长ღღ，社会身份增加ღღ，肩上担子愈渐沉重ღღ，患乳腺/甲状腺增生结节的概率不断上升ღღ；更年期亦是女性需要面对的一大主要问题ღღ，并已经出现提前的现象ღღ。

　　对消费过私密健康产品/服务的女性日常护理习惯调研来看ღღ，用户更倾向于选择使用私密护理和保健产品ღღ、保持良好的生活习惯等方式ღღ，实现“常态化ღღ、居家化”的私密健康预防与管理ღღ。但仅4成女性能保持每周护理的较高频率ღღ，女性私密健康护理意识仍待提升ღღ。随着医疗健康行业倡导“被动医疗”向“主动健康”转移ღღ，“预防大于治疗”正逐步成为私密健康领域的主流方向五五世纪(中国)官方网站ღღ，稳定的私密健康管理应该成为女性的日常习惯之一ღღ。从健康管理的长远视角看ღღ，这可视为对私密健康的预防性投入口述20个乱真实案例ღღ，既有助于降低未来患病风险ღღ、减少治疗费用ღღ，又能保障长期身心健康与生活质量ღღ。

　　艾瑞调研显示ღღ，安全和功效是女性选择私密健康产品/服务最关注的部分ღღ，其次为专业性和隐私保护ღღ。在消费者趋于理性的大环境下ღღ，她们更注重产品的内在品质和实用性ღღ，更愿意为高质量ღღ、高安全性的产品服务付费ღღ。在产品认知来源方面ღღ，随着互联网的普及和数字化媒体的发展ღღ，消费者越来越依赖在线平台获取信息ღღ，网络宣传渠道成为女性私密产品认知的最主要来源ღღ。此外ღღ，随着女性对自身健康关注度的提升ღღ，她们更倾向于寻求专业和权威的信息来源ღღ，而私密康复ღღ、美容等私密机构和医院ღღ、诊所等医疗机构成为教育和引导消费者的重要途径ღღ。相比之下ღღ，学校教育主要侧重于基础生理知识和健康观念的启蒙ღღ，而家庭教育更多关注日常行为规范和基本健康意识的培养口述20个乱真实案例ღღ，女性对私密健康产品的认知更多依赖于网络平台及专业机构的传播ღღ。

　　艾瑞调研显示ღღ，涉及妇科治疗的私密治疗与康复ღღ、涉及按摩ღღ、瑜伽等的心灵疗愈是女性最偏好的两类服务ღღ。在观察不同类型的私密健康产品服务的人群偏好中发现ღღ，“私密治疗与康复”中26岁及以上的群体普遍表现出更强的偏好ღღ，这是因为随着女性进入婚育期及年龄的增长ღღ，身体机能变化和环境压力增加会直接或间接导致身体问题ღღ，如增加妇科炎症的发生频率ღღ、产后盆底出现问题等ღღ。另外ღღ，18-25岁少女凭借其较前卫的私密养护意识ღღ，在私密护理/保健产品上展示出了较高的购买偏好ღღ。在体验“私处美容/整形”和“情趣用品” 与夫妻生活有关的项目中ღღ，26-55岁女性居多ღღ，这是她们维系婚姻ღღ、促进家庭和谐的一大“法宝”ღღ；但她们也面临着情绪ღღ、压力等心理问题亟待解决ღღ。

　　艾瑞调研显示ღღ，女性最初开始考虑购买私密产品/服务多出于一定的健康防治意识和生活压力下的心理状态ღღ，焦虑ღღ、失眠等症状的出现迫使女性寻找解决方案ღღ；抖音ღღ、小红书等短视频ღღ、内容平台的分享种草也吸引女性视线天对私密健康产品/服务的观望和筛选后ღღ，女性有了充分的了解ღღ、寻找到合适的产品/机构后才会做出理性决策ღღ，不再轻易受到互联网/机构的种草ღღ、低价促销等活动影像而激情下单ღღ。这表明ღღ，虽然目前女性对于私密健康的维养有较为迫切的需求ღღ，但她们却保持着理性的态度ღღ，只有真正专业的产品/服务才能为之打动ღღ。

　　艾瑞调研显示ღღ，在使用过女性私密健康产品/服务的用户中ღღ，仅24.5%的人群持较高的满意态度和回购意愿ღღ。从不同年龄阶段的细分满意度效果来看ღღ，36-55岁女性满意度相对较高ღღ，达26.5%ღღ，这与她们所处年龄段的状态有着密切联系ღღ。据前文描述ღღ，该阶段女性面临“四面楚歌”ღღ，压力达到全年龄段“峰值”ღღ；并伴随着身体机能下降ღღ，激素变化带来的妇科风险增加ღღ。这些均导致她们对于私密健康产品/服务的需求更旺盛ღღ，效果体验也更显著ღღ，更容易感知产品价值口述20个乱真实案例ღღ，满意度相对较高ღღ。此外ღღ，18-35岁的中青年女性正处于职业发展ღღ、婚恋关系及家庭规划的关键时期ღღ，面对多重角色转换带来的压力ღღ，她们更关注私密健康产品对心理需求的满足ღღ，希望得到更多心灵慰藉ღღ。

　　艾瑞调研针对女性潜在需求的调研显示口述20个乱真实案例ღღ，女性对于私密产品还存在提升产品安全性ღღ、保护隐私ღღ、深化共情性ღღ、强化产品功效ღღ、彻底根治病症ღღ、丰富品类等更深度的需求ღღ。女性对私密健康产品/服务的核心需求期望层面ღღ，“私密健康养护与问题预防”和“缓解心理压力” 是用户关注的两大焦点ღღ，合计占比超50%ღღ。值得一提的是ღღ，26-55岁女性群体大多已进入婚姻关系ღღ，夫妻生活的和谐度与子女的成长环境ღღ、心理状态ღღ，及整个家庭的幸福有直接密切的关系ღღ；因此ღღ，该群体尤为关注对私密健康产品/服务对“两性关系的升温”的作用 ღღ。另外ღღ，私密健康产品/服务的“使用安全ღღ、无副作用” ღღ、“产品服务更正规”ღღ、“产品使用温和ღღ、无痛感”等产品安全和合规风险是女性对产品最关注ღღ、最期待的部分ღღ，不正规ღღ、不安全的产品或服务可能产生不可逆的副作用或其他事故ღღ，最终引起消费纠纷ღღ。

　　根据艾瑞调研ღღ，产品的“功效和安全”是女性关注的首位ღღ，也是私密健康行业稳健发展的基石ღღ，只有满足此类基础需求的产品和服务才会收获长期价值ღღ，否则仅为昙花一现ღღ。随着“她意识”觉醒ღღ，“她健康”催生当下女性私密健康消费持续升级ღღ，呈现出“年轻化ღღ、悦己化ღღ、个性化ღღ、数智化”的体验升级趋势ღღ。而随着女性的需求不断被满足ღღ，她们更期望一些“陪伴式的”“有长期价值效益的”“全方位的”的关怀与健康管理ღღ，期望能获得覆盖其整个生殖周期的健康方案和整个人生阶段的心理陪伴ღღ，最终实现身体ღღ、心理ღღ、感受ღღ、行为ღღ、关系五位一体的健康管理ღღ。

　　随着私密健康市场竞争愈演愈烈ღღ，爆发式增长下的大盘红利必定吸引多方关注ღღ。一方面ღღ，跨境电商的发展下境外品牌涌入ღღ，强势入局引发市场“鲶鱼效应”ღღ，将进一步激发市场活力ღღ；另一方面ღღ，随着政策的逐渐落地和市场教育的推进ღღ，市场发展初期那些企图“蹭流量”“蹭红利”的从业者将越来越难获得消费者信任口述20个乱真实案例ღღ，最终在市场发展洪流中被“优胜劣汰”ღღ。另外口述20个乱真实案例ღღ，虽然消费者随着观念转变展现出了巨大的需求ღღ，但经济背景让她们保持理性ღღ，低价促销等传统商业模式或将被时代淘汰ღღ，有专业能力ღღ、有差异化竞争优势的企业才能顺行业浪潮ღღ，直流而上ღღ。

　　随着女性需求的进化和裂变ღღ，私密健康在各个细分赛道的隐藏市场潜力逐渐显现出来ღღ，未来将整合壮大成新的经济增长体ღღ，蕴藏无限潜力ღღ。亲密关系是我国6.9亿女性一生难以割舍的环节ღღ，直接或间接影响私密健康ღღ，但如何维持良好的两性关系始终未得到有效解决ღღ，生殖抗衰ღღ、黏膜修复等手段或可从增进亲密生活幸福度等角度改善两性关系ღღ。更年期的激素变化对身心产生着巨大影响ღღ，随着现代女性压力的增加ღღ，更年期提前的现象时有发生ღღ，更年期女性群体增速扩大ღღ；Female Founders Fund数据显示ღღ，到2025年全球将有11亿女性进入更年期ღღ，这一市场的消费机会将达到6000亿美元ღღ。此外ღღ，由于女性特殊的生理构造和天然的生育使命ღღ，尿路感染和产后盆底康复的群体基数庞大ღღ，随着女性逐渐摆脱私密羞耻ღღ，盆底市场规模不可估量ღღ。我国女性心理问题仍不容忽视ღღ，疗愈作为比心理咨询手段更轻ღღ、性价比更高ღღ、使用场景更多的心理放松手段将获得更多关注ღღ。